Gestão social · Projetos socioambientais
Reposicionamento, novo site e crescimento orgânico
+300% em visitas orgânicas.
Sobre a empresa
Rede Matriz Criativa
Gestão social · Projetos socioambientais
A Rede Matriz Criativa atua com gestão social, desenvolvimento socioambiental e articulação de iniciativas e projetos que demandam conhecimento especializado e comunicação com diferentes públicos.
Objetivo do projeto
Reposicionar a marca preservando sua identidade central e melhorar a presença digital, a comunicação comercial e a descoberta orgânica.
Cenário e desafio
O ponto de partida.
A empresa precisava atualizar a forma como apresentava seu trabalho, serviços e diferenciais sem abandonar a identidade já reconhecida no mercado. Sua experiência não estava necessariamente traduzida com a mesma clareza nas mensagens, no site e nos materiais comerciais.
Além da marca, havia a necessidade de organizar a presença digital para melhorar a descoberta orgânica e sustentar uma comunicação mais consistente sobre a atuação da organização.
Por que esse problema importava para a marca
O projeto não partiu da necessidade de criar uma marca do zero. A Rede Matriz Criativa já possuía uma identidade e uma atuação no mercado; o desafio era atualizar a forma de explicar essa atuação e transformar a nova narrativa em materiais que o público pudesse encontrar e compreender.
O reposicionamento reuniu definição de proposta de valor, personas, arquétipos e mensagens. O site e a apresentação comercial foram meios de aplicar essa revisão. O trabalho de SEO, GEO, estruturação de páginas e blog ampliou a atenção às formas pelas quais potenciais interessados poderiam descobrir a organização.
Nossa atuação
Como atuamos no projeto.
Framework do projeto
01. Diagnóstico de marca e proposta de valor
Analisamos a comunicação existente, os serviços, diferenciais e referências de mercado. A revisão buscou identificar a percepção que a marca transmitia e como essa apresentação poderia expressar melhor sua atuação.
02. Personas e arquétipos
Organizamos perfis prioritários e critérios de comunicação, utilizando personas e arquétipos para apoiar a definição das mensagens e da expressão da marca. O objetivo era orientar a comunicação com base nos públicos e na maneira como a organização pretendia se apresentar.
03. Reposicionamento preservando a marca
Atualizamos a narrativa, os argumentos de valor e a direção da comunicação sem descartar a identidade construída. Essa decisão preservou o reconhecimento existente, ao mesmo tempo em que ofereceu referências mais claras para os materiais futuros.
04. Reformulação do site e das apresentações
Reorganizamos conteúdos, páginas e materiais comerciais para tornar mais compreensíveis a proposta de valor, as frentes de atuação e os diferenciais da organização.
05. SEO, GEO e arquitetura de conteúdo
Trabalhamos a presença orgânica com pesquisa de palavras-chave, organização de páginas, estruturação do blog e conteúdos relacionados aos temas prioritários. As iniciativas de GEO estiveram associadas à organização de informações e conteúdos para novos ambientes de busca e resposta.
06. Comunicação e campanhas
Revisamos a estratégia de comunicação digital e os conteúdos utilizados para ampliar o alcance e a interação dos públicos com a marca, buscando consistência com o posicionamento atualizado.
Resultados alcançados
O que mudou com o projeto.
em engajamento
em visitas orgânicas
+500% em engajamento.
+300% em visitas orgânicas.
Nova organização do posicionamento, site e materiais comerciais, preservando a marca existente.
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